La cadena minorista estadounidense Target reportó este miércoles una caída en sus ventas trimestrales y una rebaja en sus previsiones para el resto del año fiscal 2025, atribuida a la combinación de nuevos aranceles impuestos por el Gobierno de Donald Trump y la reciente eliminación de sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI).
Durante el primer trimestre del año, Target registró un aumento del 10% en su beneficio neto interanual, alcanzando aproximadamente 1,000 millones de dólares. Sin embargo, sus ventas totales cayeron un 2.8%, quedando en 23,900 millones, y los directivos ya anticipan una “disminución de ventas de un solo dígito bajo” para el cierre del ejercicio fiscal.
¿Qué afecta el desempeño de Target?
En una conferencia con analistas, el director ejecutivo Brian Cornell explicó que los resultados están siendo presionados por tres factores clave:
Cinco meses consecutivos de baja confianza del consumidor.
La incertidumbre ante los aranceles anunciados por la administración Trump.
Target registró un aumento del 10 % en su beneficio neto interanual
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El impacto negativo en la imagen de la empresa por el desmantelamiento de su programa DEI, adoptado durante los últimos tres años y que finalizó en enero de 2025.
Cornell también reconoció que los aranceles podrían generar “costos masivos” para la compañía.
Especialmente en productos importados desde Asia, aunque señaló que Target cuenta con estrategias para mitigar ese impacto, incluida la posibilidad de subir precios como “último recurso”.
Algunas consecuencias
La decisión de Target de retirar sus objetivos de inclusión y diversidad —una medida que coincide con el enfoque político del actual gobierno— también ha provocado una reacción adversa entre clientes y accionistas.
Target era conocida por su apoyo a la comunidad LGTBIQ+ y a minorías étnicas.
Su retiro ha generado críticas públicas en redes sociales y medios de comunicación.
Reestructuración ejecutiva
Relacionado
En respuesta a los desafíos, la compañía anunció una reestructuración de su equipo directivo.
Creando un nuevo puesto enfocado exclusivamente en acelerar el crecimiento estratégico del negocio.
Esta medida busca estabilizar la confianza del mercado y adaptarse al nuevo entorno político y económico del país.
Target, una de las cadenas más influyentes del país, entra en una fase de redefinición mientras lidia con presiones externas que van más allá de lo comercial.
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