Los Ángeles 2028 marcará un antes y un después en la historia de los Juegos Olímpicos al permitir por primera vez la venta de derechos de nombre para algunos de sus recintos.
Es una ruptura significativa con la tradicional política del Comité Olímpico Internacional (COI), que históricamente ha prohibido el uso de nombres corporativos en estadios y arenas.
Rompiendo esquemas
El comité organizador de Los Ángeles 2028, que financiará completamente los Juegos sin respaldo gubernamental, ha iniciado esta innovadora estrategia.
Esto para generar recursos adicionales a su presupuesto base de aproximadamente 6 900 millones de dólares.
Los acuerdos con la marca Honda (que conserva los derechos sobre el Honda Center) y Comcast (para el nuevo “Comcast Squash Center” en Universal Studios) son los primeros ejemplos de esta nueva modalidad.
Una oportunidad para patrocinadores TOP
Hasta 19 recintos temporales entrarán en la puja por tener un nombre corporativo durante la justa olímpica.
Primero podrán acceder los patrocinadores más importantes del COI (los llamados “TOP Sponsors”).
Es una ruptura significativa con la tradicional política del COI
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No obstante, los recintos emblemáticos como el Coliseo de Los Ángeles, el Rose Bowl o Dodger Stadium quedan excluidos de estos acuerdos.
Los reglamentos de “campo limpio” permanecerán vigentes al interior de las competencias.
Cultura deportiva vs. tradición olímpica
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Casey Wasserman, presidente de Los Ángeles 2028, argumentó que en EE.UU. es habitual identificar recintos por marcas comerciales—como “Crypto.com Arena”—.
Permitir estos derechos facilita la navegación y conexión de los fanáticos.
Además, resaltó que, como entidad privada, Los Ángeles 2028 no puede limitarse a un “no” del COI:
Debe negociar, presentar argumentos sólidos y romper paradigmas.
¿Un nuevo modelo para futuros Juegos?
Esta iniciativa representa un piloto con visión de futuro dentro del movimiento olímpico.
Si tiene buen recibimiento y resultados, podría redefinir cómo otros países costean y organizan este tipo de megaeventos.
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