Asistir a un partido de fútbol siempre ha estado ligado a la identidad de los estadios. Nombres icónicos, muchos de ellos asociados a grandes marcas, forman parte de la experiencia del aficionado. Sin embargo, esa tradición cambiará durante el Mundial de la FIFA 2026, cuando la mayoría de los estadios dejarán temporalmente sus nombres comerciales por una decisión directa del organismo rector del fútbol mundial.
La FIFA aplicará una prohibición de los naming rights durante el Mundial 2026 lo que obligará a varios inmuebles a operar bajo denominaciones neutrales. Esto impactará directamente a estadios de Estados Unidos, México y Canadá, los tres países anfitriones del torneo que se disputará en 2026.
¿Qué son los naming rights y por qué desaparecerán?
Los naming rights son acuerdos comerciales mediante los cuales una empresa paga por asociar su nombre a un estadio.
A cambio, la marca obtiene visibilidad constante y exclusividad, mientras que el propietario del inmueble recibe ingresos relevantes.
Este modelo es común en el deporte moderno y especialmente fuerte en Estados Unidos.
Durante el Mundial 2026, la FIFA suspenderá estos acuerdos de manera temporal.
El objetivo es evitar que marcas que no son patrocinadoras oficiales del torneo se beneficien de la enorme exposición mediática del evento.
Protegiendo así la exclusividad de sus socios comerciales globales.
Qué estadios cambiarán de nombre en el Mundial 2026
El Mundial 2026 se jugará en 16 estadios repartidos entre Estados Unidos, México y Canadá.
La mayoría deberá adoptar nombres genéricos, normalmente ligados a su ciudad o región, eliminando cualquier referencia comercial.
En México, los cambios serán claros:
El Estadio Banorte (Azteca) será identificado únicamente por su ubicación.
El Estadio BBVA y el Estadio Akron también perderán temporalmente sus nombres comerciales durante el torneo.
En Estados Unidos, donde los naming rights son parte central del negocio deportivo, los estadios también deberán cumplir la normativa de FIFA y operar bajo nombres neutrales durante la Copa del Mundo.
En Canadá, uno de los estadios conservará su nombre tradicional, mientras que otro será renombrado exclusivamente para el Mundial.
Los naming rights son acuerdos comerciales
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¿Qué pasará después del torneo?
Una vez finalizado el Mundial 2026, los estadios recuperarán sus nombres comerciales habituales y los acuerdos de naming rights volverán a estar plenamente vigentes.
El cambio es estrictamente temporal y limitado al periodo del torneo.
Para los aficionados hispanos que viven en EE.UU., esta medida puede generar confusión inicial.
Pero también refuerza la idea de que el Mundial 2026 será un evento único, con reglas propias que priorizan la neutralidad comercial y la imagen global del fútbol.
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